Montar um endereço de moda diferenciado, trazer as mais conceituadas grifes nacionais para as mulheres baianas e oferecer um atendimento especial. Essas foram algumas das propostas que estimularam as empreendedoras Daniela Biscarde e Débora Vasconcelos a deixarem suas antigas funções – funcionária do Sebrae e corretora de seguros, respectivamente – para inaugurar a loja de multimarcas Maria Vestida. Para contextualizar e apresentar a nova proposta do endereço, assim como seus diferenciais, a partir de estratégias de comunicação, a Texto & Cia Comunicação e Marketing foi contratada.
Como o bairro escolhido para fixar a loja não tem um apelo comercial e fica ainda fora de rota para grande parte das clientes potenciais, desde o início do trabalho, a Texto & Cia ressaltou na divulgação que a escolha do local não foi aleatória, mas estratégica. A decisão pelo Costa Azul foi uma maneira que elas escolheram para ter as marcas que desejavam com preços melhores que os grandes shoppings. O ponto, em frente a uma praça, se tornou em pouco tempo local de bate-papo com as amigas. Elas aproveitam a visita à loja para um encontro e aproveitam para comprar peças exclusivas, com qualidade e a um preço interessante. O atendimento é personalizado, sendo que as proprietárias e atendentes são verdadeiras stylists. Há ainda serviço Delivery. A cliente recebe em casa as peças previamente selecionadas de acordo com seu gosto.
Como as proprietárias buscaram também marcas exclusivas que ainda não eram reconhecidas na capital baiana, a assessoria realizou pesquisas e elaborou releases, notas e pautas específicas. A aposta em novos designers também despertou o interesse na mídia. A Maria Vestida ficou conhecida por lançar tendências, apresentar as grifes mais “antenadas” do segmento. A Texto & Cia conseguiu posicionar a loja e estimular o hábito de fazer compras fora do circuito de shoppings centers, que até então dominavam o mercado local.
As ações de relações públicas e telemarketing são pontos altos do Planejamento Tático de Comunicação. Foram realizados eventos com novos formatos em datas importantes, oferecendo sempre um brinde diferenciado e de extremo bom gosto. A Maria Vestida foi a primeira loja que trouxe a estilista Ellen Jabour. Um almoço com imprensa e coquetel com dicas de moda para as clientes foram promovidos a fim de movimentar a loja e levar informações interessantes sobre moda para essas clientes.
A divulgação nos cadernos e sites de moda foi feita de forma consistente, direcionada e personalizada. Em pouco tempo, a Maria Vestida ficou conhecida e querida, sendo hoje uma das principais referências na capital baiana quando o assunto é moda.
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